快过年了，在农村的爷爷给城里的孙子打电话，问孙子想要什么新年礼物，3岁的孙子说，想要佩奇。
“啥是佩奇？”，爷爷困惑了，围绕这个谜语，爷爷满世界寻找谜底……
从昨天到今天，你的朋友圈有没有被《啥是佩奇》这部只有5分钟的短片刷屏？原来，这是即将在大年初一上映的《小猪佩奇过大年》的一则宣传片，但，就是这样一部看上去“土土的”宣传片，却被网友评论一致叫好，全网转发。
从专业的角度看，为什么“啥是佩奇”会火成这样？甚至引来王思聪转发，韩寒点赞？
记者就此采访了复旦大学新闻学院副院长、博导周葆华教授，上海理工大学传播学专业教师刘长庚，民革市委文化委主任助理、青年编剧俞懿洲。
网友：“硬核宣传片，笑着哭了”
从昨晚到今天，相信你的朋友圈和我的一样，都被一则名叫《啥是佩奇》的宣传片刷屏了吧。
快过年了，在农村的爷爷给城里的孙子打电话，孙子说想要“佩奇”，为了满足孩子的心愿，爷爷开始满村子找佩奇…
拿出许久没用的老花镜，爷爷擦了擦带上，把儿子读书时买的字典翻了出来。 但是，爷爷翻阅了半天也没找到关于“佩奇”的半点线索，只查到“佩带、“配种”……
他开始寻求全村人的帮助，对着村里广播站的大喇叭喊：“我有个问题，什么是佩奇？我再重复一遍，什么是佩奇？”
洗发水？跳棋？……他始终没找到答案。最后，他通过在城里当过保姆的邻居的描述，勾勒出了佩奇的模样，并努力用现有的工具，打磨着。
最后，除夕夜爷爷被儿子带到城里团聚，当他展示出“硬核佩奇”时，孙子的眼睛亮了……
这样一则5分钟的短片，引起了全民刷屏。有不少网友表示非常走心，看了笑着笑着就哭了。
甚至还有创意达人，学着爷爷，直接找了身边的素材，做起了“硬核佩奇”的翻版。
专家：宣传片到底戳中了什么？
“啥是佩奇”这部动画片的宣传片，为什么一夜间刷屏？
复旦新闻学院副院长、博导周葆华教授认为，这个广告片的传播，比较符合创新扩散的一些规律，例如“引爆点”的三法则。
一是有“附着力”。这则宣传片本身的信息有创意、有特点、有设疑，抓住了网络流行文化、家庭亲情、城乡关系、代际差异等因素。
二是“环境力”，内容的推出，正好在农历猪年到来的迎新氛围里。
三是通过社交传播的推动。
周葆华
上海理工大学传播学专业教师刘长庚表示，《啥是佩奇》之所以能大火，主要包含了三个元素，感情、时间点、核心概念。
“首先，打了情感牌。选取了生活中常见的小事，和受众挨得近，其中又有浓郁的情感寄托，戳中普通受众的泪点，让大家有分享的动力”。
刘长庚
“第二，这个时间点也选取得恰到好处，过了腊月不到春节，一批人决定要回家，但是还没有回，这个时候是对家的感情是最浓烈的；还有一批人刚刚决定不回家，对亲情的感触也特别敏锐。”
“第三，小猪佩奇这个话题，本身在2018年也是非常流行的名词”，刘长庚表示，2019年又是猪年，估计这个概念还会再流行一年。
民革市委文化委主任助理、青年编剧俞懿洲则表示，这可能是一条比正片还要好看的短片。
俞懿洲
“虽然为了宣发的短片，与大年初一即将上映的正片出自同一导演之手，但是短片的风格与正片完全不同。前者的受众群主要是成人，所以在构思上的‘苏点’是围绕‘人性’而展开，它不像一般的电影宣传片，从正片里混剪出一段‘吸睛’的片花，而是重新精心拍摄了一段”。
俞懿洲认为，这部短片在脚本方面的起承转合上，无论从内容还是从节奏上说，都堪称“短片里的教科书”。
“后者的受众群不仅仅是家里上有老下有小的成年人，还包括以此为‘点’，带动老小为‘面’的一大家子，所以正片风格上一定是更为‘广谱化’的，也就不会像短片这样显得有‘艺术性’。当然，无论是短片还是正片都符合百姓的情感需要，尤其在这阖家团圆的春节档，‘温暖’、‘团聚’正是首位‘刚需’。
来源：新民晚报客户端周到 记者：林颖颖
原文链接：http://static.zhoudaosh.com/B53AE420C5E678DD8CBD8931B5D4243A76FD9F96CC730C13A5FA0803CCB447DB
